Apertura lavori a cura del moderatore Anna Detheridge - Giornalista Il Sole 24 Ore Domenica

Saluto e relazione introduttiva di Rosa Maria di Giorgi - Assessore alla Cultura Comune di Firenze

Inizio relazioni

Programmazione degli investimenti in cultura: modelli gestionali e formule di collaborazione innovative, Mariella Zoppi, Assessore alla Cultura Regione Toscana

Problematiche di gestione nell'esternalizzazione delle attività culturali, Luca Zan, Facoltà di Economia Università di Bologna

Percorsi formativi per l'imprenditoria culturale, Monica Amari, Centro sulla storia dell'impresa e dell'innovazione

L'efficacia della comunicazione culturale per l'immagine delle aziende, Giovanna Maggioni, UPA - Utenti Pubblicità Associati

Ripresa lavori dopo la puasa pranzo
Casi di collaborazione tra imprese e istituzioni culturali a confronto:

Cristophe Monin, Capo Servizio Comunicazione - Museo del Louvre

Francesco Saverio Bazzoffi, Rettore - Convitto della Calza

Giorgio Lucchesini, Direttore Ufficio Marketing e Sviluppo Commerciale e Comunicazione Banca Monte dei Paschi di Siena

Elena David, Direttore Generale - Starhotels

Paolo Schiatti, Responsabile Ufficio Affari Generali Banca Popolare dell'Etruria e del Lazio

Gianni Resti, Assessore alla Cultura Provincia di Siena e Responsabile Sistema Museale Senese

Paolo Ballini, Responsabile Immagine e Comunicazione ENEL Toscana

Chiusura lavori a cura del moderatore